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　　在小红书上，“假期市集”“生活节”等线亿次，上海的微醺音乐市集、杭州西湖边的玩乐市集、集安早市、青岛夜市……各类市集在长假里吸引游客的目光，评论区的高赞留言写着：“不买东西也想去逛逛。”

　　据亿邦动力不完全统计，十一期间在全国范围内开展的各式各样由电商平台、本地文旅以及策展机构发起的创意市集，不少于百场。据同程旅行公布的数据，过去一年，长假期间关于市集和夜游的搜索量环比假期前一个月增长了220%。其中，“策展型市集”、“沉浸式市集”等新型市集最受到年轻消费者的青睐。赢商网相关报告显示，2024年“策展型商业”客流同比增长35%；Z世代消费者愿意为市集的“氛围感”多支付50%的预算。

　　电商平台诞生之初，线下商业空间受到冲击，尤其是那些独具特色的小店，在线上琳琅满目的高性价比商品面前，逐渐失去竞争力与生存空间。

　　二十年后，随着人们对消费的追求从“效率”重新转向“体验”，那些拥有独特魅力的商家、商品和场景，又被平台以“市集”的形式带回线下。

　　十一前夕，淘宝就携手余杭非遗，将数十位老字号、创意非遗品牌，以及相关传统非遗工艺体验和产品搬到了杭州湖滨银泰in77步行街。

　　这场市集以“行走+解谜+共创”的模式，将非遗与寻宝融合，打破了以往静态观赏的展览形式，以古代“街市”的形态将展品、商家和非遗体验融合在一起。过程中观众不再是信息的被动接收者，而是主动的非遗探索者，在与每一件展品的互动中，完成一场沉浸式的文化体验。

　　其中，方回春堂、南宋胡记等老字号品牌带来了各自的非遗技艺，例如国家级非遗传统膏方制作技艺等；另一些更年轻的创意非遗品牌，例如藏香文化品牌“抱树”、原创银饰品牌“东黑三白”、民间手工艺品牌““王的手创”等，则用更贴近年轻人的审美与传统技艺相结合的产品，影响消费者对非遗文化的接纳与理解。

　　这一边，非遗市集正将小众的民间手工艺推向大众消费市场。而且另一边，美妆购物市集则让消费者们集中体验了一次线日，“所有女生的快乐市集·靓靓派对”

　　在上海、杭州和广州三地同时开启。其中，上海站在9月26日至27日，打造了“微醺”游园会，联合上海本地的酒水品牌和门店，设置落日瑜伽、疗愈音乐等30多个游玩、微醺体验；杭州站则在10月7日至8日举办“甜香”游园会，邀请市民在西湖上读诗、赛艇、吃甜品；广州站结合了本地美食与养生文化，在10月4日至5日开启了“轻养”为主题的市集游园会。

　　沉浸的场景、惊喜感，以及真实连接的极致体验，其实就是一场旅行。而本地市集，又是旅行体验中最浓缩的精华。

　　美团旅行公布的数据显示，今年9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，吉林集安早市、天津西北角早市、西安小南门早市

　　黑龙江省嘉荫县同样以“非遗传承+节日氛围+地域特色”为主题，举办了一场以“非遗+文旅+民俗”为核心理念的创意集市，划分非遗与游戏体验区、中秋美食专区、爱国互动打卡区三大主题区域，鼓励游客体验葫芦烙画、树皮画、衍纸、剪纸、拓画等非遗项目，

　　陶瓷之都景德镇市国庆期间推出了不少于5场陶瓷主题的创意市集。景德镇还推出了“市集地图”，推荐最佳游览路线、交通推荐等信息供游客参考。

　　上海苏州河公园一直以来都是市民游客的散步游览的热点之一，这个国庆，上海普陀区借助“苏河夜游”的热点，推出苏河市集

　　市集，作为各地文旅、平台拉动消费，助力商家和行业发展的手段之外，同样也是一些小众生活方式圈层的重要社交场域和文化符号。

　　“新一代集市已经远远超越了一种买卖形态，成为一种城市生活的新表达，是城市商业极具潜力的新力量。”

　　未来的商业亟需注入更多非标准化的创新元素，而市集恰好充当了培养和孵化这一类非标内容的理想温床，担当着品牌接触市场、理解消费者、对接细分市场社群消费需求，以及不断创新实验的重要渠道。

　　凡几市集涵盖了香氛、家居、生活小物等生活方式类品牌，咖啡、甜品、轻餐类品牌，也有插画师、独立印刷品牌，以及服饰、宠物等，还有展览、表演、workshop等互动内容，致力于为消费者打造了一个高品质、独特氛围的社交平台。

　　只有摆脱简单的商品、商铺陈列，让消费场景成为文化、创意和生活方式的交汇点，线下的繁荣才能一直持续。

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